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    棋牌遊戲市场“三荒年”,下半场突围主攻这“双板斧

    文章作者:

    鸿运国际登录

      时间:2018-9-4 10:45:39  热门搜索:棋牌遊戲 定制開發 發展趨勢

    行业的门槛、集中度变高了,很多棋牌遊戲商的生存空间被压缩了。


    2018年已過半,近日《2018年1-6月中國遊戲産業報告》以及各大公司半年報都陸陸續續發布。

     

    腾讯上半年的财报数据显示,网络游戏收入252.02亿元,同比增长6%,环比下降12%;完美世界的上半年财报则显示,游戏收入为26.63 亿,同比下滑13.26%;金山软件今年上半年的网络游戏营收达到12.14亿元,与去年的16.22亿元相比下降约25.1%。棋牌巨头博雅互动则在整顿旗下“德州扑克”品类游戏之后,业绩锐减三成,上半年营收2.84亿元,同比大降31%。


    結合2015年以來的數據觀察,中國遊戲用戶規模的增長同樣已經穩定在較低水平,趨于飽和。今年8月,中國音數協遊戲工委和伽馬數據聯合發布的《2018年1-6月中國遊戲産業報告》顯示,上半年中國遊戲市場實際銷售收入達到1050.0億元,同比增長5.2%。與過去幾年同期相比,增長幅度出現新低;中國遊戲用戶規模5.3億人,同比增長4.0%。

     

    與此同時,行業馬太效應明顯,兩極分化愈演愈烈,有融資渠道、行業經驗豐富、實力雄厚的棋牌商,其産品的質量、潛力明顯更具優勢。而一些資源渠道匮乏的棋牌商運營産品表現不甚理想與穩定,甚至從上線初期就缺流量。

     

    显然,这半年棋牌遊戲市场发展如何,数据中显然可窥一二。在这场看不见硝烟的战争中,有人欢喜有人愁。当然,处境相同的是集体都在焦灼。

     

    有業內人士透露表示,遊戲行業增速放緩、人口紅利觸底,中小遊戲團隊生存空間本就狹窄。如今,隨著版號限制時間越長,被“洗掉”的團隊也越來越多。因此與以往不同的是,當下大佬們普遍少談成績,更多的是在“謀出路”。

     

    其实,一直以来,这都是个“集热闹与泛滥于一体“的中国棋牌遊戲市场。其热闹在于棋牌遊戲种类不断增多、版本的升级以及客户端的展现;其泛滥则在于当前棋牌遊戲平台同质化严重,存活周期短。而发展到2018年,随着棋牌遊戲行业发展成熟、用户趋于饱和,棋牌商步入深度竞争区。

     

    用行业内人士的话来说,棋牌遊戲行业正面临着3月游戏版号停发带来的产品荒、下沉红利将尽带来的用户荒、买量成本高企带来的流量荒。不过,除政策方面的影响,这三“荒”,归结下来核心仍在产品和市场两大方面。而棋牌遊戲的下半场打法,也主要围绕这两点进行突围。


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    一方面,對技術産品進行深度開發。

    在现在竞争如此激烈的情形之下,地方棋牌的产品同质化严重是众多运营商最为忧虑的一点,同时,这也是棋牌遊戲市场停滞的主要因素。棋牌遊戲開發商必须创造出独到的个性,赋予新的创新灵魂,追求从游戏场景,玩法和操作的革新,最主要的是提供玩法体验,让产品差异化概念的支持点成为棋牌遊戲产品的优势体现。

     

    此外,加入多元化创新元素。随着市场的淘汰性准则,低水准和劣质棋牌遊戲的比例势必减少了很多,泛娱乐化的加码及深入,棋牌遊戲将开发新的纪元。棋牌商的成功能够抓住棋牌遊戲发展的新风向,也能迎来广大玩家和客户的垂青。电竞化、社交化是与时俱进的指标,多元化创新元素傍身,必定能在游戏行业发展中实现比较好的结果。

     

    另一方面,對存量用戶進行深度開發。

    在用戶增長趨于飽和的市場情況下,做好存量客戶的縱深挖掘與培育,是接下來棋牌商市場買量的有效手段。在這一層上,業內談論最多且達成共識的是細分市場。

     

    事实上,谈到市场细分,有多种标准,如按区域分、按品类分、按用户群体特性分等。当然,还有采取“迂回之策”进行资源共享的。伽马数据首席分析师王旭就有论证过,很多棋牌遊戲企业借助技术和数据,开发部分细分产品,但这些产品可能不直接盈利,其产品矩阵的作用是抢量,带动用户规模增长,为自己其他高收入的产品提供用户。


    虽说版号申请问题加速了行业洗牌的步伐及力度。不过,这充其量也只能说是诱因,中小企业被"洗",归根到底还是大环境以及自身的问题。说到底,棋牌遊戲企业需要有自己的核心竞争力,或许在某一细分领域较为强势,或者是在某一渠道上特别突出,才能存活、活好。

     

    不容置否,在當下階段,對于用戶心理、行爲的捕捉研究,對于銷售推廣渠道的准確了解,尤其是對于産品的深度開發能力等因素,必然將決定哪些棋牌商能夠在這個行業走得更遠、走得更好。

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